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太阳城亚洲:太阳城亚洲手机端下载视频网红争夺战爆发,Facebook们在抢什么?北京赛车pk1

记者:太阳城亚洲 时间:2017-11-13 11:47  来源:太阳城亚洲国际娱乐
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社交收集盼望借助网红的气力拉拢到更多的视频和受众,问题是,靠广告费就能赢得网红的心吗?

Ricky Dillon,24岁,在YouTube上有约三百万粉丝,他觉得自己的专长是给平凡的事物付与乐趣。“3 BOYS,26 POSITIONS”是他的自得之作, 在视频中,Dillon和两个同伙把身段塑造成26个字母的外形。这样一个轻松、略带笑剧效果的作品,在YouTube上劳绩了120万的点击量。

像Dillon这样的作品和创作者,恰是时下Twitter和Facebook逝世力拉拢的工具。只管Dillon险些不在Facebook上发帖,也从未应用过Facebook Live和Twitter的直播app Periscope。Dillon 觉得“YouTube就像我的基地,所有的统统着末都邑回到我的YouTube里”,。

Dillon最稳定的收入滥觞是YouTube的AdSense(他并未走漏详细挣若干钱)——由Google在2007年创建,现在与上切切的视频制作者分享广告收益。他赚的最多的钱来自品牌广告——也便是辅助商内容。迄今为止,他还没有经由过程Twitter或Facebook赚到一分钱,但很快就会了。

社交平台为内容创造者付费

把光阴倒回几年前,很难想象社交平台会为网红而付费。当时这些公司的设法主见是“人们免费应用社交平台,然落后献自己的数据用于广告投放”。但现在,Facebook,Instagram和Twitter正在将计谋转移,他们考试测验经由过程高质量的视频内容,把YouTube上的不雅众带到自己的平台上,这是他们从新思虑商业模式后的抉择。

想要做到这一点,社交平台最必要的便是“creators”创造者,例如像Dillon这样由于在收集上制作原创内容而有了一番奇迹的人们。Facebook和Twitter正徐徐意识到假如想拥有最大年夜的受众群体,就必要经由过程视频来大年夜量引流,优秀的视频内容制作者无疑是核心中的核心。为此,这些社交平台不惜和供给视频的创作者分享广告收益,也要把他们与自己的命运绑在一路。

“到着末,节制不雅众眼球的永世是内容创造者”,Captiv8 创建人Krishna Subramanian说道,这家公司的营业是赞助网红与品牌建立联系。“上传的内容越多,Facebook获得的互动也就越多。和创作者分享广告收益,着实是在办理他们与平台之间的最核心抵触——若何赢利。当盈利丰盛时,创作者也会更有动力,发更多的内容到平台上。”

社交收集的目标便是凑集最多的不雅众,最好的视频以及更多的制作者,同时还能经由过程广告让各人有钱挣。以是,我们看到Facebook和Twitter努力想让天下上许多像Ricky Dillon这样的收集红人,把自力制作的原创视频直接发到自己的平台上。

问题是,在哪植入广告?

社交平台首先要办理的问题是辅助视频。这些视频中广告主费钱做了植入,从结果上看,品牌获得了曝光,创作者拿到了广告费,而他们一个子也赚不到。

但社交平台也知道不能整个禁止辅助视频的存在,以是他们一方面考试测验说服创作者把辅助视频标记为广告,另一壁劝告广告主来找他们费钱推广这些视频。

在这件事上,社交平台的狡猾彰显的淋漓风雅:一壁使劲谄谀创作者,让他们紧紧待在自己的平台,另一方面把辅助广告的节制权牢牢握在手中,变着法从广告主那里捞钱。

Twitter已经开始了一个收益分享计划,名为Amplify。Twitter的内容相助认真人Mike Park走漏,公司已经雇了数位曾就职于YouTube的专家,他们和许多创作者维持着很好的关系。他的团队,包括Vine(Twitter的短视频APP),会与最受迎接的收集红人进行打仗,去懂得他们想若何建立自己的小我品牌,若何将品牌变现。

与YouTube一样,Twitter也开始在视频前投放贴片广告。网站和创作者37分成。

Park说:“网红们打仗的不雅众除了视频还有直播,市场里缺什么,那里便是赢利的好时机,以是我们会很卖力的细听他们的需求。”但正像他所说,这种考试测验仍要经历市场的磨练。

不过在Facebook,治理层并不支持在视频前贴片。相反,信息流中呈现的所有视频都邑自动播放。Facebook觉得贴片广告会影响到视频正片的播放,大年夜多半破费者并不爱好贴片广告的体验。

Facebook视频认真人Fidji Simo说,“我们找到了更相宜于社交平台的视频广告模式。”像Park一样,她对付原创作者也十分珍视。换做以前,她6月份的行程是去法国戛纳,参加一年一度的国际广告创意节,在那里和适口可乐或是沃尔玛这样的巨型广告主谈相助,而今年她选择去了Vidcon,努力说服收集明星们把他们的感召力带到社交收集中。

Vidcon是一个在安纳海姆举行的视频节,来自Vine、Instagram和Snapchat上的收集明星、社交媒体高管、广告代理商们汇聚于此。到处可见处于青春期的人群在展会时代穿行,他们来这里探求自己最喜好的收集红人。每一个粉丝的尖叫都是一种暗示—它代表着网红和创造者背后所代表的商业代价。Facebook专门在Anaheim Hilton建立了一个面向高端网红的苏息室,在那里Simo会扣问这些她最渴求的人,到底盼望若何赢利。

现在,Facebook会直接把钱付给这些收集大年夜腕。比如Kevin Hart,据华尔街日报说,他跟Facebook签订了一份代价60万美元的条约。但Simo更盼望能供给一个经久的分红办理规划,让更多的创作者获利,比如那些在Vidcon上并不出名的原创者,构建一个良性生态。她觉得大概在长视频中心插入广告是一个不错的法子。

“我们在接下来的几个月将会为原创者供给许多不一样的形式”,Simo说,“弗成能一种形式适用于所有创作者。”在早期测试中,Facebook会把视频广告收益的55%分给原创者,与YouTube的分成比例一样。

争夺网红,是社交媒体的一厢甘愿宁肯?

事实上很多网红已经直接跟品牌做起了买卖,而不是经由过程社交网站的辅助广告。根据Captiv8的说法,每月,品牌广告主花费在Instagram网红上的广告预算就达到2.55亿美元。这一数字还不包括那些未被表露的相助者。

Jason Horton是一个笑剧演员,在YouTube上有13万人关注他的频道。他的视频系列包括“Awkward With Women”,探究约会生活。此中不少视频已经有了像 Ford、Nintendo这样的顶级品牌辅助商。他感觉假如有一天能直接从Facebook上赢利也不错,换平台便是在培养新的不雅众群体。

“我把Facebook当作一个大年夜学。我在里面进修,进行练习,有朝一日Facebook抉择开始做变现,我要确保自己已经筹备好了。”他觉得这是他品牌相助计划的一块新市场,至少他要从广告收益平分一杯羹。

Jason说,假如自己的视频是商业广告,他会常常暗示给不雅众。创作者一样平常经由过程打标签,例如 #sponsored 或者 #ad来奉告人们“这是条广告”,以此遵守FTC的规则。据Captiv8的数据显示, 7月份Instagram 上有跨越30万的辅助视频应用了类似的标签,而在去年这一数字只有12万。

Instagram以前会限定跳转出APP的链接,无形中给创作者的品牌辅助计划设立了阻碍。但现在他容许人们直接在内容中加入品牌名称,品牌也可以费钱来做付费推广。更近一步,现在Instagram上的视频不再是15秒而是60秒,这对付音乐和美妆教授教化类的创作者来说更有上风。

本色上,比起断人财路,堵其粉丝,大年夜家一路赢利才是最好的措施。

“我们不能漠视这一征象,相反要赞助它可以正常的运行,让用户知道这是广告反而是OK的。” Instagram的首席履行官Kevin Systrom在6月吸收Bloomberg West的采访时这样说道。

不过这统统都必要经由过程Instagram官方的平台实现,否则一定会对用户体验造成危害。Instagram迩来推出了一个新的广告推送算法,以代替以前的倒序排列。官方已经意识到,节制信息流中广告频次是件很紧张的工作。

Systrom给了品牌和创作者选择:假如离开Instagram的节制,那么他们就收不到来自官方的阐发数据,例如人口属性、受众规模等等。“我很痛快看到创作者和品牌能经由过程Instagram实现他们想要的工作,但遵守Instagram的规矩,能让广告加倍高效。”

必要办理的问题是,品牌是否乐意这么做?在付给网红一大年夜笔用度后,再把一笔钱交给平台。而对付在YouTube上已经做大年夜的收集红人来说,分这样一杯羹的紧张性也不显着。Dillon去年已经开始举世巡回演唱会,作育自己的auto-tuned pop music奇迹。同时他也经由过程卖新书Follow Me赚了一大年夜笔钱。

他不憎恶赚更多的钱,只是不知道除了和同伙们进行基础的沟通之外,Facebook还有什么用,“我从来没考试测验过,以是不知道”Dillon如是说。

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